Polska to kluczowy rynek

00.00.0000BBC Worldwide

wrzesień 2011

  Kanały BBC Worldwide dostępne są w 343 milionach gospodarstw domowych w ponad stu krajach, na wszystkich kontynentach (włączając w to UKTV w Wielkiej Brytanii i BBC World News) – mówi Ian McDonough, Senior Vice President and General Manager, EMEA, BBC Worldwide Channels.

  Digital Vision: Czemu kanały z portfolio BBC Worldwide tak późno weszły na polski rynek?
  Ian McDonough: Na polskim rynku znaleźliśmy się później niż wielu innych nadawców, ale nasze kanały bardzo szybko – w ciągu zaledwie trzech lat od premiery – zyskały w Polsce wielką popularność. Polscy widzowie doceniają jakość i różnorodność naszej oferty programowej i wiedzą, że to właśnie dzięki niej mają do czynienia z wyjątkowymi kanałami.
  Polska jest dla nas kluczowym rynkiem. Jest także pierwszym krajem w rejonie Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki (EMEA), do którego wprowadziliśmy nasze kanały tematyczne. W kwietniu ogłosiliśmy, że Jacek Koskowski będzie pierwszym General Managerem dla Europy Środkowej oraz Wschodniej i że będzie pracował właśnie w Polsce. Fakt, że go zatrudniliśmy, dowodzi jak ważna jest dla nas Polska z biznesowego punktu widzenia. Polska jest też pierwszym krajem na świecie, w którym można oglądać wszystkie kanały z naszego portfolio.

 

„Błyskawica - odwet Matki Natury"

  Do kogo są one skierowane? Jak wyglądają grupy docelowe dla każdego z kanałów?
  Nasze kanały – ogólnie rzecz biorąc – skierowane są do widzów dorosłych, w wieku 16-49 lat. Oczywiście w przypadku CBeebies grupą docelową są dzieci w wieku przedszkolnym, ich rodzice i opiekunowie.
  BBC Knowledge ma przewagę widzów wśród mężczyzn, zaś BBC Lifestyle podoba się raczej kobietom, ale jesteśmy przekonani, że nasze kanały oferują ciekawe programy bardzo różnorodnym grupom widzów, i że zachęcają do wspólnego oglądania telewizji.

  A jakie programy są najbardziej popularne na każdym z kanałów?
 Nasze badania, pochodzące z pierwszej połowy roku, wykazują, że w BBC Entertainment najchętniej oglądanym programem była relacja ze ślubu księcia Williama i Catherine Middleton. W przyszłości chcielibyśmy częściej nadawać relacje z ważnych brytyjskich uroczystości.
  Na antenie BBC Lifestyle popularnością nadal cieszą się programy kulinarne. Program „Królewskie menu” (będący konkursem dla zawodowych kucharzy) okazał się najbardziej popularnym programem w badanym przez nas okresie.
  BBC Knowledge za cel stawia sobie intrygowanie widzów, skłanianie ich do prowadzenia ciekawych rozmów. Wyniki oglądalności zdają się potwierdzać, że to słuszny kierunek – widzowie obdarzyli wielkim zainteresowaniem program „Błyskawica: Odwet Matki Natury”, który w fascynujący sposób opowiada o jednym z najgroźniejszych zjawisk naturalnych świata.
  W ciągu ostatnich sześciu miesięcy mali widzowie CBeebies bardzo chętnie oglądali serial „Trzecia, róg Ptasiej”. To wyjątkowo piękna animacja, pełna zabawnych opowieści, piosenek i uroczych postaci. Jesteśmy przekonani, że wejdzie do kanonu programów dziecięcych. Dzięki takim właśnie historiom maluchy mogą poznawać świat, uczą się, jak funkcjonować wśród innych i zdobywają cenne umiejętności społeczne.

  Jaki zasięg mają obecnie kanały?
 Są dostępne w ponad 3,5 miliona gospodarstw domowych.

  Jesteście zadowoleni z wyników oglądalności? 
  Badania Nielsen Audience Measurement, opublikowane w czerwcu przez portal wirtualnemedia.pl wykazują, że w porównaniu z rokiem 2010, CBeebies odnotował największy spadek popularności wśród kanałów dziecięcych (aż o 81% – z pozycji piątej w 2010 roku, na dziewiątą). Podobnie stało się z BBC Lifestyle – w maju okazało się (według wspomnianych badań), że pokonał on trzy inne kanały i znalazł się na pozycji ósmej, ale w porównaniu z 2010 rokiem odnotował spadek oglądalności aż o 52%.

„Wolny dzień Chucka”.

 

  Polscy widzowie oczekują od nas programów najwyższej jakości, a nasze kanały, w tym oczywiście CBeebies i BBC Lifestyle, mogą im takich programów dostarczyć. Od zeszłego roku sporo się zmieniło – znaleźliśmy się na nowych platformach satelitarnych, więc nasi nowi widzowie potrzebują trochę czasu, by odkryć wszystko, co mamy im do zaoferowania.
  Jesteśmy pewni, że oglądalność naszych kanałów będzie rosła, zwłaszcza że w najbliższym czasie mamy dla widzów wiele fantastycznych premier: w CBeebies dzieci będą mogły zobaczyć programy „To jest żart” oraz nowe przygody „Pana Robótki”, zaś w BBC Lifestyle czekają na widzów wyśmienici kucharze: Rick Stein, Chuck Hughes i uczeń Jamiego Olivera – Aaron Craze.

 

„Rick Stein – smak włoskiej opery”.

 

  Dlaczego w lutym 2011 roku kanał CBeebies zniknął z oferty Cyfrowego Polsatu, a za to pojawił się na platformie n, która ma przecież mniej abonentów?
  Cóż, nie udało nam się osiągnąć z Cyfrowym Polsatem porozumienia, które zadowoliłoby obie strony. Rozumiemy, że abonenci tej platformy są tym rozczarowani – nie mają już bowiem dostępu do swojego ulubionego kanału.
  Musieliśmy zatem poszukać nowych operatorów na rynku – platform, które przyjęłyby do swej oferty CBeebies i zaprezentowały ten kanał nowej grupie widzów. Bardzo się cieszymy, że teraz mogą go oglądać abonenci platformy n. Jesteśmy przekonani, że CBeebies okaże się dla tego operatora cennym nabytkiem.

  Niezwykle ważnym kanałem w portfolio BBC zawsze wydawał mi się BBC World News obecny u wszystkich większych polskich operatorów.
  Rzeczywiście, ale na platformach cyfrowych zajmuje dalekie miejsca jako kanał niekodowany (free to air).

  A jaka jest oglądalność kanałów BBC w Wielkiej Brytanii? Kogo uważacie za najgroźniejszą konkurencję?  
  Telewizja BBC jest dla Brytyjczyków niezwykle ważna. Niemal 50 milionów ludzi, dziewięć na dziesięć osób, wybiera co tydzień wiele programów, które nie są dostępne nigdzie indziej.
  Wśród innych nadawców naziemnych w Wielkiej Brytanii można wymienić ITV1, Channel Four i Five. 

  Na stronach BBC (http://www.bbc.co.uk/tv) jest informacja o nowym kanale BBC iPlayer (BBC on Demand – czyli na żądanie), który już wkrótce ma zacząć działać. Czy będzie dostępny i w Polsce?
  BBC Worldwide zamierza uruchomić swoją własną platformę video-on-demand (VOD), skierowaną do widzów poza Wielką Brytanią. Wersja pilotażowa będzie miała premierę latem – pojawi się jako aplikacja na iPada. Usługa będzie płatna i dostosowana do potrzeb każdego rynku. Zaczniemy od Europy Zachodniej. 
  Bardziej szczegółowych informacji na temat dostępności pilotażowej usługi w poszczególnych krajach będziemy udzielać w miarę rozwoju sytuacji. Zaczniemy od uruchomienia jej w kilku miejscach, potem zaś będziemy pracować nad stopniowym rozszerzaniem jej dostępności. Jednym z naszych strategicznych celów jest ostrożne, staranne rozwijanie tego typu usług.

  Dziękuję za rozmowę

 Rozmawiał Jerzy Bojanowicz

Więcej wywiadów:

Discovery - przekraczamy granice

Ewolucja - Disney Channels

Polsat - nadawca unikalny

FOX International Channels - inteligentna rozrywka dla każdego

CANAL+. Wartościowy kontent w najlepszej jakości

Nowe kanały FilmBox