Polsat

00.00.0000nadawca unikalny

lipiec 2011

  W ostatnich 3 latach, choć rynek był trudny, podjęliśmy decyzję o intensywnym inwestowaniu w kanały tematyczne, gdyż uznaliśmy je za kluczowe dla naszej przyszłości. Zainwestowaliśmy i teraz mamy tego bardzo dobre efekty. Udało nam się zbudować unikalną, kompletną ofertę dla całej rodziny – jesteśmy obecni we wszystkich najważniejszych segmentach rynku. Dziś nasze kanały tematyczne mają 3,8% udziału w widowni w grupie Wszyscy 16-49 lat – mówi Maciej Stec, członek Zarządu Telewizji Polsat S.A., Dyrektor Sprzedaży i Zakupów Zagranicznych.

  DiVi: Jaka jest historia kanałów tematycznych Polsatu?
  Maciej Stec: Pierwszym kanałem tematycznym był Polsat 2, uruchomiony w 1997 roku, kiedy rynek kablowo-satelitarny był jeszcze we wczesnej fazie rozwoju. Kolejne powstały w latach 1999-2000. Był to między innymi kanał Ona, On i Smyk. O ile jednak osoby decydujące o ich uruchomieniu miały dobrą intuicję, to rynek – zarówno dystrybucji, jak i reklamowy – nie był jeszcze na nie przygotowany. Kanały tematyczne nie były wówczas korzystnym biznesem.
  W 2000 roku powstaje Polsat Sport, 5 lat później – Polsat Sport Extra. Kolejnych 7 kanałów tematycznych, z 11 obecnie nadawanych, pojawiło się na ekranach telewizorów w latach 2008-2010. Tak intensywne działania były efektem zrewidowania naszej strategii pod koniec 2007 roku. Rynek zmienił się, a my wraz z nim, nastąpił dynamiczny rozwój satelitarnych platform cyfrowych (DTH), zmieniło się również podejście reklamodawców, którzy zaczęli poszukiwać określonych grup docelowych i czasu antenowego w tego typu stacjach. Powstał więc pomysł zbudowania „paczki kanałów” dla całej rodziny. I pod tym względem Polsat jest absolutnie unikalnym nadawcą – stworzył kanały tematyczne we wszystkich najważniejszych segmentach. Oferujemy cztery kanały sportowe, jak i life style’owe: dla mężczyzn – Polsat Play, dla kobiet – Polsat Cafe. Bardzo dobrze, mimo znacznie późniejszego startu niż konkurencja, rozwija się Polsat News, który stał się jednym z naszych kluczowych kanałów. W ofercie mamy jeszcze kanał TV Biznes, który skutecznie rywalizuje ze swoją konkurencją, Polsat Film, który notuje świetne wyniki od samego momentu uruchomienia, i Polsat JimJam, który bardzo szybko zdobył sympatię najmłodszych i ich rodziców.

  Jeśli chodzi o Polsat Film, to czy w tym segmencie nie jest już za gęsto?
  Ten kanał jest lokowany w dość wysokim segmencie, który nazywam Up Segment Basic. Trzeba jednak rozróżnić kanały płatne, stricte filmowe (jak na przykład HBO) czy serialowo-filmowe (jak AXN), od Polsat Film, który choć jest kanałem podstawowym, to – jako jeden z nielicznych – korzysta z zasobów dużych hollywoodzkich studiów filmowych, jak 20th Century Fox czy Columbia (Sony Pictures), i prezentuje światowe kasowe hity.
Polsat Film okazał się olbrzymim sukcesem, bo – przy ograniczonej dystrybucji – w ciągu ostatniego roku podwoił swoją widownię. Obecny udział w rynku utrzymuje się na poziomie 0,4% SHR (16-49) i liczymy, iż tak wysokie tempo wzrostu się utrzyma. Pod względem biznesowym był to strzał w „10”!

  A jakie są koszty?
  Jesteśmy częścią największej na naszym rynku grupy medialnej, która jest notowana na warszawskiej giełdzie. Z jednej strony to przywilej i prestiż, z drugiej również obowiązki informacyjne i zobowiązanie do równego traktowania wszystkich inwestorów – stąd wszelkie informacje finansowe mogą być ujawniane w konkretnych terminach publikacji sprawozdań finansowych Cyfrowego Polsatu. Najbliższy to 31 sierpnia, kiedy pokazany zostanie raport półroczny.
  Niemniej mogę jednak powiedzieć, że nasze kanały rozwijają się bardzo dynamicznie: średnio rosną o ponad 35% rocznie. Podwoiliśmy nasz udział w rynku w grupie odbiorców w wieku 16-49 lat: z 1,9% w 2007 roku do 3,8% obecnie. I to nie tylko za sprawą zwiększania zasięgu, który w 2010 roku stanowił około połowy możliwej dystrybucji płatnej telewizji. Nasze kanały rozwijają się bardzo dynamicznie dzięki dystrybucji, jak i właściwej strategii programowej.

Polsat News – Magda Sakowska

  Jak rozumieć tę ograniczoną dystrybucję?
  Jeśli weźmiemy pod uwagę na przykład TVN 24, to według TVN dociera on do 8,3 mln potencjalnych odbiorców – gospodarstw domowych, w których są gniazdka telewizji kablowej lub odbierana jest telewizja satelitarna, podczas gdy nasz średni kanał typu „Basic” miał o wiele mniejsze możliwości dotarcia do odbiorców. I między innymi na przykład TVN 24 miał większe udziały w grupie 16-49 niż Polsat News. Ale jeśli uwzględnimy jego mniejszą dostępność, to ta różnica jest zdecydowanie mniejsza, a gdy porównamy dane dotyczące oglądalności obu kanałów na przykład na platformie Cyfrowego Polsatu, to są one niemal identyczne.
  Spośród ponad 150 kanałów dostępnych w języku polskim, nasze kanały, szczególnie te „Basicowe”, zajmują bardzo dobre pozycje. A większość z nich uruchomiliśmy w okresie największego kryzysu na rynku reklamy i w bardzo trudnym, konkurencyjnym czasie dla budowania dystrybucji.

„Autonomia” – Włodzimierz i Joanna Zientarscy

  Jakby pan krótko scharakteryzował te kanały?
  Polsat 2 emituje najlepszy polski kontent z zasobów telewizji Polsat. To takie seriale jak „Ekipa” w reżyserii Agnieszki Holland, „Pierwsza miłość”, „Rodzina zastępcza”, „Daleko od noszy” czy „Świat według Kiepskich”, ale również programy rozrywkowe „Piotr Bałtroczyk przedstawia”.
  Flagowym programem Polsat Cafe jest „Kobieta Cafe”, prowadzona przez Paulinę Młynarską. W każdym odcinku poznajemy prawdziwe historie osób znajdujących się w niecodziennych sytuacjach i zmuszonych do podejmowania poważnych decyzji. To także programy z szeroko pojętego poradnictwa dla kobiet, jak na przykład „Fabryka urody” z Dorotą Chotecką czy „Sexy Mama” z Katarzyną Cichopek. Kanał propaguje też zdrowy styl życia – na przykład poprzez program „Przychodzi baba do lekarza” z Grażyną Wolszczak w roli prowadzącej. W ofercie są też magazyny poradnikowe, na przykład „Pozamiatane!” Magdaleny Wójcik. W prawdziwym kanale dla kobiet nie może zabraknąć odrobiny luksusu: Ewa Wachowicz prezentuje najnowsze osiągnięcia światowej techniki i pokazuje, że panie coraz częściej do markowej torebki czy butów dobierają najnowszy, zaawansowany technologicznie gadżet, a Lidia Popiel proponuje kobietom ranking kolekcji zaprojektowanych specjalnie z myślą o klientach – milionerach.
  Polsat Play to kanał dla mężczyzn. Odkryliśmy w nim zamiłowanie Polaków do wędkowania. Poświęcone są mu programy „Na rybach z Jakubem”, „Taaaka ryba”, a także „Wędkarskie przygody Rexa Hunta” i „Wędkarskie przygody Johna Wilsona”. Przedstawia również dokumenty, między innymi biograficzne, wojenne czy dotyczące seksu i życia. Ale także poradniki, jak „Autonomia”, który prowadzą między innymi Włodzimierz i Joanna Zientarscy, czy „1000 rzeczy, które mężczyzna powinien zrobić w życiu”, w którym Jacek Kaczyński i Mikołaj Lizut radzą, co trzeba zrobić, aby czuć się 100% mężczyzną, a przy okazji zrealizować niespełnione, dziecięce marzenia.
  Polsat JimJam to nasze joint venture z ChelloZone (w jego portfolio jest także Zone Romantica), z czego jesteśmy bardzo zadowoleni, mimo iż dzielimy się zyskami. W tym kanale, opartym na bogatym repertuarze przedszkolnym z zasobów Hit Entertainment, są znane i lubiane przez dzieci seriale, jak „Bob Budowniczy”, „Strażak Sam”, „Roztańczona Angelina” czy „Tomek i przyjaciele”.
  Polsat News jest niezależną i nowoczesną telewizją informacyjną, nadającą codziennie 24/7. Każdego dnia zapewnia najświeższe relacje z kraju i ze świata. W Polsat News można zobaczyć także doniesienia dotyczące sportu, gospodarki i biznesu. Na potrzeby kanału pracuje pięć ośrodków zagranicznych (Moskwa, Waszyngton, Londyn, Bruksela i Berlin) oraz stali komentatorzy w Pradze, Pekinie, Genewie i Kijowie. W kraju szybki przekaz informacji gwarantuje warszawski newsroom oraz rozbudowana sieć ośrodków regionalnych. Polsat News ma do dyspozycji sprzęt w standardzie HD, a także najnowocześniejszy w Europie dwusilnikowy helikopter Eurocopter, wyposażony w najwyższej jakości sprzęt telewizyjny.

  Gratuluję Telekamery Tele Tygodnia 2011, którą Polsat Sport otrzymał w kategorii „Najlepszy kanał sportowy”, ale czy rzeczywiście wśród abonentów jest tak wielu fanów sportu, że muszą mieć aż tyle kanałów?
  Te kanały radzą sobie bardzo dobrze i zdecydowanie jest na nie zapotrzebowanie. Polsat Sport w 2010 roku był kanałem nr 1.

„Przychodzi baba do lekarza”

… dzięki Kubicy!
  O nie – Kubica był akurat w Polsacie Sport Extra. Nasze kanały sportowe mają zróżnicowany kontent. Rocznie produkujemy ponad 500 transmisji z różnych stadionów i dyscyplin sportowych.
  W Polsacie Sport początkowo dominowała piłka nożna. Dzisiaj Polsat Sport to najlepszy kanał sportowy w Polsce. Najistotniejszym elementem programowym Polsatu Sport są rozgrywki siatkarskiej PlusLigi mężczyzn i kobiet, a także występy obu naszych reprezentacji w Lidze Światowej, World Grand Prix, Mistrzostwach Świata i Europy. Polsat Sport pokazuje także reprezentację piłkarzy i piłkarek ręcznych oraz ligowe rozgrywki Superligi mężczyzn i kobiet. Program kanału wypełniają bardzo popularne gale boksu zawodowego, gale KSW, tenis, hokej, piłka nożna, rugby oraz żużel. W ofercie Polsatu Sport znalazła się również prestiżowa lekkoatletyczna Diamond League.
  Polsat Sport Extra to drugi sportowy kanał tematyczny Telewizji Polsat, który prezentuje ekskluzywne wydarzenia sportowe. Jako jedyny pokazywał wszystkie mecze Mundialu w Niemczech w 2006 roku oraz spotkania Euro 2008. Nadający od października 2005 roku kanał, dziś szeroko prezentuje przede wszystkim Formułę 1: pokazuje treningi, kwalifikacje i niedzielne wyścigi główne. W ofercie Polsatu Sport Extra znalazły się również rozgrywki siatkówki plażowej oraz wielkie turnieje w tenisie ziemnym: Wimbledon i ATP Masters Series. Kanał pokazuje także duże imprezy siatkarskie – Mistrzostwa Świata i Europy, a też mecze piłkarskie eliminacji Euro 2012. Ważną część oferty stanowią również amerykańskie gale boksu zawodowego, międzynarodowe rozgrywki rugby, golfa i amerykańskiej NFL, w tym największe święto sportowe Ameryki – Super Bowl.
  Polsat Futbol jest w całości poświęcony piłce nożnej. Pozwolił nam skoncentrować się na polskiej piłce nożnej i jako jedyny na polskim rynku telewizyjnym pokazuje mecze Ligi Europejskiej UEFA, która – co pokazał przykład Lecha Poznań – ma ogromy potencjał, jeśli chodzi o zainteresowanie widzów. Polsat Futbol prezentuje również najciekawsze spotkania ligi holenderskiej, ukraińskiej, rosyjskiej, Puchar Włoch, a także wybrane retransmitowane mecze angielskiej Premier League i hiszpańskiej Primera Division. W swojej ofercie ma też retransmisje spotkań prezentowanych w stacjach klubowych Liverpool FC TV, Chelsea TV, Manchester City TV, Barca TV, Ajax TV czy Bayern Monachium TV. Pokazuje także mecze eliminacji do Euro 2012 oraz turnieje i spotkania towarzyskie.
  Natomiast Polsat Sport HD, o czym mało kto wie, nie powiela innych kanałów sportowych. Ma własną ramówkę – pokazuje to, co najlepsze, w najlepszej jakości.

  … czyli Kubicę!
  Między innymi, bo Formuła 1 jest realizowana w jakości HD dopiero od bieżącego sezonu, a kanał istnieje od 4 lat.

  30 maja o godz. 7.00 rano oficjalnie wystartował nowy kanał sportowy Grupy Polsat – Polsat Sport News. To już chyba przesada?
  Ten kanał, który wypełnią informacje sportowe oraz relacje na żywo, powstał w ramach tak zwanej cyfryzacji – jest dostępny bezpłatnie na drugim multipleksie naziemnej telewizji cyfrowej (MUX-2), będzie także na platformach cyfrowych.

  Jak wynika z danych telemetrycznych TNS OBOP przygotowanych dla Wirtualnemedia.pl, informujących o wielkości widowni (oglądalności) w grupie 16-49 lat – docelowej dla stacji komercyjnych – do końca kwietnia 2011 roku telewizja Polsat była liderem z wynikiem 17,06 proc. Na drugiej pozycji znalazła się TVN, a na trzeciej TVP 1, ale… Polsat 2 zajął miejsce 10., Polsat News – 20., Polsat Sport – 24., a Polsat JimJam – 29. Jak Pan skomentuje te dane?
  Nasze kanały tematyczne traktujemy jako unikalną, kompletną grupę najlepszych kanałów dla całej rodziny. Publikowane dane, uwzględniając ograniczoną dystrybucję, uważam za wielki sukces. Trzeba patrzeć na oglądalność i zasięg. Porównanie ich proporcji z konkurencją wypada dla nas bardzo korzystnie. Obserwujemy bardzo dynamiczny rozwój naszej unikalnej paczki kanałów tematycznych.

„1000 rzeczy, które mężczyzna powinien zrobić w życiu”
– Jacek Kaczyński i Mikołaj Lizut
 

  Polsat jako pierwszy nadawca zainwestował w technologię HD. W 2007 roku zakupił trzy wozy transmisyjne HD, wyprodukowane na specjalne zamówienie przez firmę Sony, i konsekwentnie buduje bibliotekę HD najważniejszych wydarzeń sportowych, seriali i programów. W HD realizowane są między innymi sztandarowe imprezy rozrywkowe Polsatu: „Sopot TOPtrendy Festiwal” i „Sylwestrowa Moc Przebojów” oraz programy „Tylko muzyka. Must Be the Music”, transmisje sportowe oraz seriale. Od 2009 roku nadawany jest Polsat HD, a od 2007 – Polsat Sport HD. Jaki teraz kanał przygotowujecie do nadawania w HD?
  Rzeczywiście, jako pierwsi postawiliśmy na HD. Jednak tworzenie kanałów HD musi się opłacać, a obecna sytuacja cenowa na rynku powoduje, że abonenci niekoniecznie chcą za nie dodatkowo płacić. Utrzymanie takiego kanału kosztuje więcej, choćby ze względu na konieczność zarezerwowania większej ilości miejsca na transponderze satelitarnym, a dla kanałów tematycznych liczy się każda złotówka. Dlatego lepiej byłoby, żeby rynek w tej kwestii powrócił do rynkowych zasad.

  A jaki kanał już mógłby być nadawany w HD?
  „Gotowy” jest Polsat News, dość szybko moglibyśmy dostosować Polsat Film, ale na razie tylko przymierzamy się do tego. Kanały muszą zwiększać swoją oglądalność oraz przychody z dystrybucji i reklam. Niemniej coraz więcej kontentu produkujemy w HD.
Realizacja programów w HD jest też kosztowna ze względu na scenografię, która musi być starannie dopracowana.
  Uważam, że ważniejszy jest sposób podejścia do telewizji. Nasze hasło brzmi: „Polsat – włącz emocje!”. Dla odbiorców ważniejsze jest, kto i co mówi, a nie tylko w jakiej scenografii.
  Na tegorocznych międzynarodowych targach telewizyjnych i filmowych MIPTV w Cannes hitem były programy, które nazwano docutainment. Wszyscy byli nimi oczarowani, mimo że są to formaty zbliżające się do reality TV. My już od kilku lat i z dużym sukcesem realizujemy tego typu programy, jak na przykład „Dlaczego ja?”, „Trudne sprawy” czy „Malanowski i Partnerzy”. Jeden z tych programów jest kręcony jedną kamerą i osiąga prawie 30% udziałów w rynku – właśnie za te emocje!

  A co Pan powie o 3D TV, bo Prezes Dominik Libicki na razie się od niej odżegnuje, choć firma badawcza In-Stat prognozuje, że w tym roku rynek odbiorników telewizyjnych 3D zanotuje blisko 500% wzrost, a takie programy nadają już Cyfra+ i telewizja n?
  Uważnie obserwujemy wszystko, co się dzieje, i jeśli w przyszłości rynek 3D będzie się rozwijał, a oferowanie usług 3D będzie miało uzasadnienie biznesowe, to na pewno będziemy na nim obecni.

  To jakie będą kolejne działania?
  Jesteśmy jedynym nadawcą na naszym rynku, który ma unikalną, kompletną, a przez to naszym zdaniem najbardziej atrakcyjną dla dystrybutorów ofertę „paczki” kanałów dla całej rodziny. Będziemy koncentrować się na wzmocnieniu i rozwoju jej pozycji rynkowej poprzez działania zmierzające zarówno do poszerzenia dystrybucji, jak i zapewnienia jak najwyższej jakości samych programów.

  Dziękuję za rozmowę.

 Rozmawiał Jerzy Bojanowicz

Więcej wywiadów:

Discovery - przekraczamy granice

Ewolucja - Disney Channels

FOX International Channels - inteligentna rozrywka dla każdego

BBC. Polska to kluczowy rynek...

CANAL+. Wartościowy kontent w najlepszej jakości

Nowe kanały FilmBox