Ewolucja Disney Channels

00.00.0000 

maj 2011

  W Polsce Disney, obecny od lat 30. ubiegłego wieku, jest marką znaną. Wyprodukowany w 1937 roku pełnometrażowy film animowany „Królewna Śnieżka i siedmiu krasnoludków”, który ogląda już czwarte pokolenie, na polskie ekrany wszedł przed wojną. Autorem polskich dialogów i tekstów piosenek był Marian Hemar. To z tego filmu jest pytanie Lustereczko, powiedz przecie, kto jest najpiękniejszy w świecie? czy piosenki Krasnoludków, wykonywane przez Chór Dana, ze słynnym zawołaniem: Hej ho, hej ho, do pracy by się szło…

  Polska była pierwszym z krajów Europy Środkowo-Wschodniej i Południowej, w którym zaistnieliśmy – przed Hiszpanią, Portugalią, Holandią i Belgią. Jest dla nas bardzo ważna, o czym świadczy między innymi fakt, że opracowana przez The Walt Disney Company zintegrowana oferta promocyjno-reklamowa – Disneymedia+, w Europie zostanie udostępniona najpierw w Polsce – mówi Maciej Bral, Vice-President & General Manager Disney Channels na Europę Środkowo-Wschodnią.

 

  DiVi: Jaki obecnie jest zasięg kanałów Disneya?
  Maciej Bral: Poza obecnością na platformach satelitarnych, obserwujemy wzrost abonentów w telewizjach kablowych. Obecnie Disney Channel dociera do ponad 6 mln domów, co jest bardzo dobrym wynikiem, bo pojawiliśmy się w Polsce niespełna 5 lat temu, a więc dość długo po starcie innych kanałów dziecięcych, w tym Jetixa, który zastąpił Disney XD w 2009 roku. Wprowadzony niedawno na polski rynek Playhouse Disney osiągnął od września już ponad połowę zasięgu kanałów Disneya oraz bardzo dobrą oglądalność. To wyjątkowo dobry start! Ogółem w zeszłym roku zanotowaliśmy duży wzrost dystrybucji naszych kanałów.

„Do dzwonka”.

  Czy zapowiadana na 1 czerwca zmiana Playhouse Disney na Disney Junior jest niezbędna?
  Disney Junior to kolejny krok w globalnej strategii The Walt Disney Company skierowanej głównie do przedszkolaków oraz ich rodzin. Disney Junior to ewolucyjna zmiana. Prace i badania obejmujące naszą najmłodszą widownię oraz jej rodziców trwały kilka lat. Disney potrafi opowiadać historie, za co kochają go miliony odbiorców na całym świecie, ale tym razem (co jasno pokazały badania) pragniemy to zrobić nieco inaczej – zachęcić dzieci do zadawania pytań, wciągnąć w zabawę, muzykę – wspólnie z rodzicami. Disney Junior to silniejsza więź emocjonalna, kanał bliższy sercu, to również zaufanie rodziców. Disney Junior skierowany jest do szerszej grupy odbiorców – dzieci od 2 do 7 lat oraz do ich mam, ojców, a nawet dziadków.
  Na ekranie pojawi się wiele nowości, w tym świetnie zapowiadający się serial „Jake i Piraci z Nibylandii”, śledzący zabawne i pełne muzyki przygody małego pirata oraz jego przyjaciół. Widzowie będą nadal mogli oglądać ulubione programy, takie jak „Klub Przyjaciół Myszki Miki”, „Przystanek Dżungla” czy „Złota Rączka”. W odróżnieniu od Playhouse Disney, w Disney Junior pokażemy filmy pełnometrażowe, a w nich postacie znane i lubiane przez rodziców. Będzie więcej muzyki oraz zachęty do wspólnej zabawy, a historie i bohaterowie mają inspirować potrzebne i pożyteczne zachowania – chcemy, aby rodzice i dzieci rozmawiali, zadawali i odpowiadali na wiele pytań, chcemy, aby razem doświadczyli niezapomnianych wrażeń związanych z marką Disney.
 

„Akwalans”.

  A kim są widzowie Disney Channel i Disney XD?
  Disney Channel – nasz flagowy kanał – jest dedykowany głównie dziewczynkom od 7 do 14 roku życia. Prezentujemy w nim seriale i filmy opowiadające o muzyce, tańcu, szkole i codziennych sprawach nastolatków. Nasi widzowie mogą oglądać filmy i seriale live-action, jak na przykład „Taniec rządzi”, czy animacje, jak na przykład bijący rekordy oglądalności serial „Akwalans”.
  Widownią Disney XD są przede wszystkim chłopcy. Są to aktywni młodzi ludzie, którzy interesują się sportem, muzyką, tańcem oraz grami komputerowymi. W Disney XD znajdą dla siebie seriale i filmy typu live action oraz animacje, w tym propozycje ze stajni Marvela z „Kapitanem Ameryką” na czele oraz uwielbiany przez wszystkich serial „Fineasz i Ferb”.

  Dla mnie Disney to Myszka Miki, Pies Pluto i Kaczor Donald, podczas gdy dziś gwiazdami są Hannah Montana i bohaterowie „Camp Rock”. Jak w tym towarzystwie odnajdują się rysunkowi bohaterowie?
  Dzisiejszy Disney rożni się od tego sprzed lat – tak jak będzie się różnił Disney w przyszłości od tego, co oferujemy obecnie. Rzecz jasna jest w nim zawsze miejsce na plejadę klasycznych postaci oraz historii. Myszka Miki jest sztandarowym tego przykładem.
  To, co pozostaje niezmienne, to sposób w jaki opowiadamy historie oraz uniwersalne i zrozumiale dla każdego wartości (przyjaźń, szacunek dla innych, rodzina).
Wsłuchujemy się w oczekiwania naszych odbiorców, prowadzimy z nimi nieustający dialog. Marka i jej propozycja programowa musi wciąż ewoluować. Klasyczni bohaterowie radzą sobie bardzo dobrze w nowym towarzystwie i jest to oferta wielopokoleniowa. W Disney Channel i Disney XD pokazujemy klasyczne krótkometrażówki Disneya w bloku „Teraz Miki”, Disney Junior zaproponuje między innymi „Piotrusia Pana” (premiera 4 czerwca), a Disney Channel – „Piękną i bestię” oraz „Aladyna”, co da dzieciom szansę zapoznania się z postaciami, które rodzice doskonale już znają. Szczególnie ciekawą pozycją jest wyświetlany w Disney Channel serial „Do dzwonka”.
  Jesteśmy bardzo dumni z „Do dzwonka” – naszej pierwszej polskiej produkcji. Pierwszy sezon serialu cieszył się olbrzymią popularnością i przez pierwsze 3 miesiące od swojej premiery był serialem nr 1 w Disney Channel. Od początku emisji przyciągnął ponad 5,7 mln widzów. Drugi sezon – również składający się z 40 odcinków – zaczniemy kręcić już latem.

  Czy ten serial to oryginalne dzieło czy format?
  To dzieło naszych włoskich kolegów z Disneya, które stało się międzynarodowym formatem. Do tej pory serial doczekał się swoich lokalnych adaptacji na 16 rynkach, w tym w Stanach Zjednoczonych, Hiszpanii czy Wielkiej Brytanii. Staraliśmy się, aby nasza polska wersja była jak najbardziej rodzima. Stąd polska szkoła, polskie elementy w scenografii, nawiązanie w scenariuszu do polskiej tradycji i poezji. A całość świetnie wyreżyserował Tomasz Szafrański.
  Bardzo się cieszymy, że udało nam się spełnić oczekiwania polskiej widowni
i – jak wskazują wyniki oglądalności – trafić idealnie w gusta zarówno dzieci, nastolatków, jak i rodziców. Główna zasługa przypada jednak młodym i niezwykle utalentowanym polskim aktorom.

  A kiedy zaczniecie nadawać programy w HD i… 3D?
  Rozpoczęliśmy nadawanie Disney Channel i Disney XD w HD między innymi w Wielkiej Brytanii. Pod względem zasobów programowych czy też rozwiązań technicznych jesteśmy więc w stanie stworzyć taką ofertę. Mamy świadomość, że na polskim rynku segment HD rośnie dość szybko – przybywa dekoderów i kanałów. Sadzę, że wkrótce kanały Disneya mogą stać się częścią tego rynku.
  Na razie 3D wiąże się przede wszystkim z atrakcją wizualną, a nie treściową. Dla nas zawsze najistotniejsza będzie umiejętność opowiadania historii, a dopiero potem w jakiej technologii. Studio Disneya wypuściło już kilka produkcji w 3D, jednak jeśli chodzi o rynek TV, to musi on jeszcze dojrzeć.

„Ja w Kapeli.”

  Czego można się spodziewać w najbliższych miesiącach?
  W Disney Channel pokażemy nowe sezony seriali: wyróżnionego nagrodą Emmy i dziecięcą nagrodą Brytyjskiej Akademii Sztuk Filmowych i Telewizyjnych (BAFTA) „Czarodzieje z Waverly Place” i „Powodzenia Charlie” oraz nowe odcinki „Taniec rządzi!”, „Akwalans” i „Nie ma jak statek”.
  W maju zaplanowaliśmy premierę muzycznego filmu „Lemoniada gada”, a we wrześniu – „Boską przygodę Sharpay” z Ashley Tisdale, znaną z „High School Musical”.
Disney XD, to między innymi nowe odcinki (wiosna) i nowy sezon (wrzesień) „Fineasza i Ferba”, a także nowe sezony seriali: „Ja w Kapeli”, „Para królów”, „Zeke i Luter”, „Avengers: potęga i moc”, „Kick Strach się bać” i „Next X”.
  Disney Junior to najnowsze serie, jak „Jake i Piraci z Nibylandii”, oraz nowe sezony „Przystanku dżungla” (nominowanego w listopadzie 2010 roku do nagrody Children’s BAFTA Awards 2010 w kategorii „najlepsza animacja dla dzieci w wieku przedszkolnym”), „Imagination Movers” i „Agenta Specjalnego Oso” oraz dobrze wszystkim znane i lubiane filmy Disneya.

Dziękuję za rozmowę.

Rozmawiał Jerzy Bojanowicz

Więcej wywiadów:

Discovery - przekraczamy granice

Polsat - nadawca unikalny

FOX International Channels - inteligentna rozrywka dla każdego

BBC. Polska to kluczowy rynek...

CANAL+. Wartościowy kontent w najlepszej jakości

Nowe kanały FilmBox