Discovery

00.00.0000przekraczamy granice

marzec 2011

  Dawno, dawno temu..., kiedy na ekranach polskich telewizorów gościły tylko dwa kanały, niewielki procent stanowiły programy odkrywające dla nas świat. Wszyscy chyba znają „Sondę”, nadawaną w latach 1977 – 1989, a prowadzoną przez Zdzisława Kamińskiego i Andrzeja Kurka. W 1985 roku pojawiło się laboratorium Wiktora Niedzickiego. W niedzielne popołudnia można było rozkoszować się odkrywaniem świata przez Davida Attenborough czy Tony’ego Halika. Stopniowo pojawiało się więcej pozycji, a telewizor – nasze okno na świat otwierało się coraz szerzej. Na oścież otworzyła je telewizja satelitarna, która wkroczyła w nasz eter w pierwszej połowie lat dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku. Do kanałów, które zyskały ogromne rzesze zwolenników, należały i należą propozycje spod znaku Discovery.
  Polska od wielu lat jest dla Discovery Networks jednym z kluczowych rynków. Potwierdzeniem tego są choćby ostatnie zmiany w strukturze firmy, w wyniku których z biura w Warszawie zarządza się 99 rynkami w Europie Centralnej, Wschodniej, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. O historii, pozycji i planach Discovery Networks rozmawiamy z Barbarą Bilińską, Channel Director CE, Discovery Networks Central & Eastern Europe, Middle East and Africa.

„Szkoła przetrwania”

  DV: Jakie znaczenie ma dla was polski widz?
  Barbara Bilińska: Kolosalne. Polscy widzowie mają możliwość oglądania Discovery Channel od 15 lat. Obecnie dostępnych jest dziewięć kanałów z portfolio Discovery: wspomniany flagowy Discovery Channel, skierowany do wszystkich ciekawych świata i pragnących poszerzać swoje horyzonty, TLC – nowy kanał nie tylko dla kobiet, Animal Planet, który jest przepustką do świata zwierząt, Discovery Science – przedstawiający w ciekawy, niebanalny sposób naukowe tematy, Discovery World – historie o otaczającym nas świecie, Discovery Historia – oferujący innowacyjne podejście do tematów historycznych, ID Investigation Discovery – wprowadzający widzów w tajniki kryminologii, oraz dwa kanały w jakości HD: Discovery HD Showcase i Animal Planet HD.
Warto zaznaczyć, że Discovery, jako pierwsza telewizja w Polsce, wprowadziła programy w jakości HD. Polska była także drugim po Norwegii rynkiem europejskim, gdzie pojawiła się marka TLC, co jest kolejnym dowodem na to, jak ważni są dla nas polscy widzowie.

  Jaki jest obecnie zasięg?
  Nasze kanały szybko zdobyły sympatię polskich widzów. Obecnie utrzymują zasięg techniczny na poziomie 40-60%. Discovery Channel jest w ścisłej czołówce kanałów tematycznych – z zasięgiem wynoszącym 58%. W 2010 roku ponownie został liderem kanałów dokumentalnych w Polsce – we wszystkich grupach docelowych, stanowiąc synonim oferty programowej najwyższej jakości.
  Wyniki oglądalności kanałów z portfolio Discovery za ostatnie miesiące (listopad 2010 – styczeń 2011) wykazują 18-procentowy wzrost w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego. Szczególnie cieszy nas absolutny rekord kanału TLC, który od pojawienia się w Polsce 1 października 2010 roku nieustannie powiększa swoją widownię – w styczniu 2011 roku odnotował rekordowy, bo 46% wzrost oglądalności. Plasuje go to na pozycji lidera wśród kanałów lifestyle dostępnych w Polsce.

„Słodki biznes”

  Kto jest waszym odbiorcą?
  Skupię się na dwóch wiodących kanałach: Discovery Channel i TLC. Każdy z nich skierowany jest do innej podstawowej grupy docelowej. W przypadku Discovery Channel mówimy do młodych, dynamicznych, ciekawych świata mężczyzn. W 2008 roku zrealizowaliśmy bezprecedensowy projekt badawczy pod hasłem „Species – Praktyczny przewodnik po świecie młodych mężczyzn”. Jego celem było lepsze poznanie widzów Discovery Channel. Stwierdziliśmy, że aby zrozumieć podstawową grupę jego odbiorców, czyli mężczyzn w wieku 25-39 lat, musimy spojrzeć na nich z szerszej perspektywy, odpowiedzieć na szereg kluczowych dla współczesnych trzydziestolatków pytań i poznać najważniejsze obszary ich życia. Chcieliśmy też dowiedzieć się, jaką rolę pełnią i zajmują w ich życiu media, a także jakie mają aspiracje, nadzieje i obawy. Tak powstał pomysł na badanie, które objęło 12 tysięcy respondentów z 15 krajów, w tym także z Polski. Jego rezultaty do dziś stanowią dla nas niesamowitą kopalnię wiedzy o tej grupie odbiorców.
  Także wprowadzenie na polski rynek marki TLC zostało poprzedzone wieloma badaniami. Te z kolei pokazały, że kobiety – niezależnie od wieku – oczekują, że telewizja przede wszystkim zaoferuje im programy zapewniające rozwój ich kreatywności. Programy, które inspirują, pomagają realizować pasje, a jednocześnie relaksują. Z naszych badań wynika, że kobiety w Polsce chcą rozmawiać o tym, co zobaczyły w telewizji. Oczekują, aby programy niosły ze sobą emocje i były wartościowe intelektualnie. Jednocześnie bardzo zależy im na tym, by ulubiony program przyciągnął też ich bliskich.

  Jakie programy zaliczyłaby pani do okrętów flagowych?
  W Discovery Channel naszymi hitami programowymi są „Pogromcy mitów” i „Szkoła przetrwania”. Gospodarzami „Pogromców mitów” są eksperci w dziedzinie efektów specjalnych, którzy przy użyciu podstawowych zasad nauki sprawdzają prawdziwość licznych plotek, mitów, scen z filmów oraz opowieści krążących w popkulturze. Natomiast „Szkoła przetrwania” to niezwykły instruktaż survivalu według Beara Gryllsa. Ten były żołnierz brytyjskich jednostek specjalnych SAS potrafi zaadaptować się i przetrwać w najbardziej nieprzyjaznym i niebezpiecznym środowisku.
  Równie ciekawą ramówkę ma Animal Planet. Jednym z hitów tej stacji jest „Rezydencja surykatek” – seria prezentująca losy rodu surykatek, żyjącego na pustyni Kalahari w południowej Afryce. Te nadzwyczaj sympatyczne zwierzęta mają bardzo silnie rozwinięte zachowania społeczne, które umożliwiają im przetrwanie w tak trudnym i nieprzyjaznym środowisku, jakim jest pustynia. Inną ciekawą i cieszącą się ogromnym zainteresowaniem pozycją jest seria dokumentalna „Policja dla zwierząt”. Niezwykle poruszająca, prezentująca codzienną walkę funkcjonariuszy służb policyjnych o życie i zdrowie małych i dużych zwierząt, które wpadły w tarapaty.

„Pogromcy mitów”
 

  A jaka była historia z TVN Historia?
  W 2009 roku Discovery przejęło udziały TVN w Discovery Historia i od tego czasu jesteśmy wyłącznym właścicielem stacji. Decyzja o zmianie struktury własności była elementem strategii biznesowej obu firm. Dla Discovery Networks całkowite przejęcie udziałów Discovery Historia było częścią długofalowej strategii rozwoju oraz kolejnym etapem w rozwoju kanału, który obecnie wchodzi w skład portfolio Discovery Networks. Naszym celem jest dalsze umacnianie pozycji stacji na rynku, wspieranie marki oraz systematyczne zwiększanie widowni poprzez poszerzanie dystrybucji oraz dalszy rozwój oferty reklamowej. Priorytetem jest najwyższej jakości oferta programowa, stanowiąca połączenie produkcji lokalnych z produkcjami z międzynarodowej biblioteki Discovery.
Mówiąc o kontencie, należy zaznaczyć, że kontynuujemy współpracę z TVN w zakresie produkcji lokalnych treści i programów. Przykładami ostatnich produkcji TVN dla Discovery Historia są między innymi programy „Studenckie show” i „Historia polskiej piłki nożnej”, cieszące się ogromnym uznaniem wśród naszych widzów. Polskie produkcje stanowią 40% oferty programowej tego kanału.
  Jak wynika z naszych badań, marka Discovery Historia jest rozpoznawalna i pozytywnie postrzegana, między innymi dzięki aktywnemu zaangażowaniu kanału w organizowane na terenie całego kraju kreatywne akcje marketingowe i wydarzenia promocyjne. Wystarczy wspomnieć piknik lotniczy w Góraszce, rekonstrukcję historyczną D-Day na Helu czy obecność Discovery Historia podczas obchodów 70. rocznicy wybuchu II wojny światowej.

„Policja dla zwierząt”

  W waszym portfolio nieco dziwi obecność kanału TLC. Czy lifting uratował Discovery T&L?
  Pojawienie się TLC w portfolio Discovery nie powinno nikogo dziwić. Obecność tego kanału jest naturalną ewolucją kanału Discovery Travel&Living, który w październiku ubiegłego roku został przemianowany na TLC. Zmianie uległa także jego ramówka. Warto przy tej okazji wspomnieć, że tuż przed rebrandingiem kanał Discovery T&L znacząco (100% w stosunku do danych za ten sam okres 2009 roku) zyskał na oglądalności. Z naszej perspektywy była to pomyślna prognoza przed zmianą marki.
TLC to skierowany głównie do kobiet w wieku 25-49 lat kanał oferujący wysokiej jakości treści, rozrywkę oraz unikalne podejście do szerokiego spectrum tematów związanych z życiem współczesnych kobiet, prezentujący inspirującą różnorodność życia. Ten kanał to doskonały wybór dla kobiet, które szukają inspiracji i doceniają wielorakie aspekty życia, same nieustająco starając się znaleźć harmonię pomiędzy ich codziennymi obowiązkami a potrzebą ucieczki i relaksu.

  Wspomniała Pani, że jako pierwsi w Polsce wprowadziliście programy nadawane w jakości HD. Ale wciąż są to tylko dwa kanały. Czy jest jakiś harmonogram wprowadzania wysokiej rozdzielczości w pozostałych kanałach?
  Discovery jest pionierem jeśli chodzi o wprowadzanie do telewizji kanałów w standardzie HDTV. Pierwszy kanał powstał w 2002 roku w USA i był pionierską siecią telewizyjną wysokiej rozdzielczości, nadającą 24 godziny na dobę. Od tego czasu Discovery HD rozpoczęło emisję na kolejnych 23 międzynarodowych rynkach. W Polsce dostępne są dwa kanały w tej jakości – Discovery HD Showcase oraz Animal Planet HD. Nie wykluczamy, że w przyszłości wprowadzimy inne kanały w wysokiej rozdzielczości.

  Czego jeszcze mogą spodziewać się wasi odbiorcy?
  Discovery Networks nieustannie inwestuje w rozwój portfolio. W tym roku planujemy przygotowanie pierwszych lokalnych programów dla kanału TLC. Ważnym, światowym wydarzeniem będzie wprowadzenie wkrótce przez Discovery, wspólnie z firmami Sony i IMAX, 24-godzinnego kanału 3D w USA.
Polscy widzowie mogą się także w tym roku spodziewać wielu interesujących premier programowych na wszystkich dziewięciu kanałach dostępnych w naszym kraju.

  Discovery Channel jest jednym z pierwszych globalnych kanałów, który rozpoczął nadawanie w Polsce. Jak będzie wyglądać jego dalsza ekspansja?
  Discovery Channel zdecydowanie wpłynął na obecny kształt rynku telewizyjnego, stanowiąc synonim oferty programowej najwyższej jakości. Kanał wykracza poza fakty i rozrywkę: dzieli się ludzkimi losami, przekracza granice, podąża za indywidualnościami i zadziwiającymi historiami pochodzącymi z najbardziej fascynujących zakątków świata.
Mówiąc o przekraczaniu granic warto podkreślić dynamiczny rozwój Discovery Networks w tej części świata. Zarządzając 99 rynkami w Europie Centralnej, Wschodniej, na Bliskim Wschodzie i w Afryce, widzimy ogromny potencjał nie tylko dla Discovery Channel, ale także dla innych kanałów z naszego portfolio.

  Dziękuję za rozmowę.

Rozmawiał Jerzy Bojanowicz

Więcej wywiadów:

Ewolucja - Disney Channels

Polsat - nadawca unikalny

FOX International Channels - inteligentna rozrywka dla każdego

BBC. Polska to kluczowy rynek...

CANAL+. Wartościowy kontent w najlepszej jakości

Nowe kanały FilmBox